تصميم "دو شياوجيو": إبداع يحتفي بثقافة الشباب

لي شوي: مصمم يعيد تعريف تقاليد الخمور الصينية

يعتبر "دو شياوجيو" علامة فارقة في مجال الخمور الصغيرة الحجم، حيث تم تطويره خصيصًا لمواكبة أذواق العاملين الشباب في المدن الصينية الكبرى. يتميز هذا العلامة التجارية بمفهومها الثقافي والإبداعي الذي يجمع بين الرسوم المتحركة وفكرة "الصندوق الأعمى"، مقدمًا قصص العمال البيض من خلال الرسومات الموجودة على جسم الزجاجة، ما يخلق صدى عميقًا مع المستهلكين. لقد قلب "دو شياوجيو" المفاهيم التقليدية للخمور من حيث الطعم والتصميم والنص الترويجي، مقدمًا للمستهلكين مفاجأة سارة.

تم تصنيع زجاجة "دو شياو جيو" من الزجاج الشفاف عالي الجودة مع غطاء مطلي بالفضة. يتوفر التغليف بنوعين، الأول يباع بشكل فردي والثاني عبارة عن صندوق هدايا يحتوي على 6 زجاجات، مصنوع من الورق المقوى الأبيض ويأتي بشكل رئيسي في صورة "صناديق أعمى". بالإضافة إلى ذلك، يتم تجهيز العبوة النقلية بورق الكرافت، بإجمالي 4 صناديق هدايا لكل عبوة نقل، لضمان الحماية أثناء النقل. يأتي هذا الخمر الصيني من شركة مشهورة في الصين متخصصة في إنتاج خمور فئة "فن-فلافور"، ويحتوي على نسبة كحول تبلغ 40%، وهي نسبة مقبولة أكثر بالنسبة للشباب.

يتم بيع المنتج بشكل رئيسي على مواقع التسوق وفي متاجر الراحة التي تعمل على مدار 24 ساعة، وتشمل مشاهد البيع تسوق الشباب، وتجمعات الأصدقاء، والشرب الفردي. يستمتع المستهلكون عادةً بتناول "دو شياو جيو" مع أطباق مثل الشواء والحلوتيات وغيرها من الأطعمة التي يفضلها الشباب الصيني.

بدأ المشروع في مارس 2021 في بكين واكتمل في ديسمبر من العام نفسه، وتم طرحه في السوق في مارس 2022. وقد استخدمت في البحث المتعلق بهذا التصميم طرق مثل المقابلات الاستبيانية، وتحليل البيانات الكبيرة، وبحوث المجموعة المستهدفة، وتحليل تخطيط العلامة التجارية، إلى جانب استخدام برامج مثل Photoshop وAdobe Illustrator وC4D لإنشاء وتصميم علامة "دو شياو جيو". كما تم استخدام مجموعة متنوعة من عمليات طباعة تغليف السلع للإنتاج الدفعي بشكل شامل.

تمثلت التحديات الإبداعية في إيجاد روابط عاطفية طبيعية مع الشباب من خلال الشكل الجديد والمثير لعلامة "دو شياو جيو"، وحل الصراع بين غنى الرسوم الكاريكاتورية ووحدة الصورة العلامة التجارية، بالإضافة إلى ضمان تحديث قصص الكوميكس لـ "دو شياو جيو" في الوقت المناسب.

يعتبر "دو شياوجيو" أول علامة تجارية للخمور الصغيرة ذات طابع كوميدي موجهة للجمهور في الصين، وقد حققت مبيعات جيدة بعد طرحها في السوق. وقد حاز هذا التصميم على جائزة البرونز في جائزة تصميم العبوات 'A' لعام 2024، مما يعكس التقدير الكبير للإبداع والمهارة الفنية التي تميز هذا العمل.